Внимание: закон вступает в силу через 30 дней.
С 1 марта 2026 года начинает действовать Федеральный закон №168-ФЗ, который запрещает использование иностранных слов без их русского перевода. Это значит, что всем игрокам на рынке EdTech придется срочно пересмотреть свои материалы: от рекламы до сайтов. В этой статье разобраны ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание, чтобы избежать штрафов.
Кто попадает под действие закона
Если вы занимаетесь рекламой или создаете контент в социальных сетях, вам следует обратить внимание на следующие аспекты:
- Реклама: объявления с терминами вроде "SMM-курс" и "IT Academy" в Яндекс.Директ, таргетированная реклама в ВКонтакте с англоязычными креативами.
- Сайты и лендинги: наименования курсов, кнопки с призывом к действию и описания, содержащие иностранные термины.
- Социальные сети: названия профилей на английском и посты о предлагаемых услугах.
Закон затрагивает всю публичную информацию, с которой вы взаимодействуете с клиентами.
Важные вопросы и ответы для маркетологов
Вот несколько неотложных вопросов, которые могут возникнуть у владельцев бизнесов:
Что делать, если у меня ИП, а не ООО?
Разница в организационно-правовой форме не имеет значения: закон применяется ко всем. Штрафы для ИП варьируются от 2 000 до 2 500 рублей за рекламу, тогда как для ООО они могут достигать 500 000 рублей.
Что будет, если конкурент нарушает закон?
Это не освобождает вас от ответственности. ФАС проверяет каждую компанию отдельно, более того, ваши конкуренты могут использовать закон как инструмент давления.
Как адаптировать названия и тексты?
Правила дублирования текстов теперь очень строгие:
- Русский текст должен быть на первом месте и не меньше по размеру, чем английский.
- Перевод должен точно отражать смысл оригинала.
Например, вместо "SMM Academy" корректно будет использовать "Академия маркетинга в социальных сетях (SMM Academy)".
Не откладывайте адаптацию
До вступления закона в силу осталось всего 30 дней. Учитывая масштаб работы и время, необходимое для согласования с дизайнерами и подрядчиками, рекомендуется создать четкий график:
- Неделя 1: аудит и стратегия
- Неделя 2: пересмотр рекламы
- Неделя 3: обновление сайта и агрегаторов
- Неделя 4: поправки в социальных сетях
- Неделя 5: финальная проверка
Штрафы до 500 000 рублей слишком велик, чтобы рисковать. Лучше подготовиться заранее, пишет Дзен-канал "Kedu EdTech - продвижение онлайн-курсов".
