Согласно данным НИУ ВШЭ, около одной трети россиян тратят на подарки больше, чем могут позволить, а каждый шестой прибегает к кредитам, чтобы не подвести себя на праздниках. Это явление вызывает удивление: чем меньше доход у человека, тем больше он готов потратить на подарки, нацеливаясь не только на подарки, но и на неожиданные сюрпризы, как бы торжествуя над своей финансовой нестабильностью.
Примечательно, что традиционное гостеприимство в России играет большой роль в таком поведении. Здесь существовало и остается представление о том, что принимать гостей без презента - это неприемлемо. Праздники становятся не только поводом для радости, но и возможностью продемонстрировать успех, чаще всего в ущерб собственному благосостоянию.
Культурное влияние на потребительские привычки
Так наблюдения показывают: если в Японии внимание акцентируется на скромных подарках, а в Германии - на практичности, то в России акцент делается на масштабности подарков. Исследования ВШЭ указывают на то, что более 60% опрошенных россиян регулярно выходят за пределы бюджета в праздничный период, будь то Новый год, юбилеи или свадьбы. В минувшем году почти 17% людей признавались в том, что брали потребительский кредит, чтобы сделать подарки.
Подобные затраты встречаются не только среди более обеспеченных слоев населения, но и среди людей с доходами ниже среднего. Это ставит под сомнение, способны ли такие люди создать и поддерживать высокий уровень жизни, стремясь следовать социальным стандартам.
Психологические аспекты и долгосрочные последствия
Объяснение такого поведения можно найти в социальной психологии. Люди часто беспокоятся о том, как их воспринимают окружающие, стараясь соответствовать общепринятым нормам. Семейные истории, такие как пенсионерка Галина Ивановна, которая взяла займ, чтобы подарить внуку смартфон, или таксист Сергей из Краснодара, который откладывает на шины ради ювелирного украшения для жены, ярко иллюстрируют эту проблему.
Необходимо осознать, что такая щедрость может иметь негативные последствия, такие как финансовые долги и эмоциональное истощение. К тому же, психологи отмечают явление, называемое «праздничным кредитным синдромом», которое проявляется в тревоге и чувстве вины после праздников.
Ключ к пониманию заключается в том, что подарки — это не стоимость, а внимание. Необходимо пересмотреть свои подходы к праздникам и рассмотреть возможности установить лимиты на расходы, а также повысить финансовую грамотность как способ управления своими средствами.
