На фоне ухода западных фармпроизводителей российский рынок препаратов на базе семаглутида и тирзепатида активно осваивают отечественные компании.
Заметную роль в этом сегменте играет «Промомед»: востребованность средств для лечения диабета и ожирения превратила данное направление в один из ключевых источников дохода предприятия. При этом, несмотря на расширение линейки лекарств, ощутимого удешевления терапии для пациентов пока не произошло.
До 2023 года в России наибольшую известность имели зарубежные препараты: «Оземпик» и «Вегови» (семаглутид) от Novo Nordisk, а также «Мунджаро» (тирзепатид) производства Eli Lilly. Оба действующих вещества используют в терапии диабета второго типа, а ряд средств дополнительно одобрен для борьбы с ожирением. Семаглутид регулирует аппетит, чувство насыщения и уровень глюкозы, тогда как тирзепатид воздействует на механизмы GLP?1 и GIP.
С уменьшением доли иностранных брендов спрос на подобные лекарства сохранился, и на смену ушедшим продуктам пришли российские аналоги — в частности, «Квинсента», «Велгия» и «Тирзетта» от «Промомеда». По сведениям Forbes, объём аптечных продаж препаратов с семаглутидом в 2025 году достиг 29,2 млрд рублей. Как сообщал GxP News, в первом квартале 2026 года совокупные продажи средств на основе семаглутида и тирзепатида приблизились к отметке в 17 млрд рублей.
Динамика выручки «Промомеда» подтверждает высокую коммерческую значимость сегмента. В первом полугодии 2025 года доход эндокринологического направления компании составил 4,8 млрд рублей — это на 118 % выше показателя аналогичного периода предыдущего года. К концу девяти месяцев объём выручки вырос до 8 млрд рублей, продемонстрировав прирост на 157 %. Таким образом, линейка препаратов стала одним из главных драйверов бизнеса производителя.
Вместе с тем, в профессиональной среде звучат замечания относительно ценовой политики: высокая маржинальность сегмента, по оценкам ряда экспертов, не сопровождается достаточным снижением стоимости терапии. В материале RTVI подчёркивалось, что компании рассматривают освободившуюся рыночную нишу прежде всего как возможность для развития бизнеса, а не как задачу социального характера.
Стоимость лечения остаётся существенным фактором для пациентов. Так, упаковка «Тирзетты» (на четыре еженедельных введения) оценивается примерно в 4,5 тыс. рублей при дозировке 2,5 мг и до 17 тыс. рублей — при дозировке 15 мг. Цена упаковки «Седжаро» варьируется в диапазоне 4,1–14,6 тыс. рублей. В пересчёте на годовой курс терапия на начальных дозировках обходится ориентировочно в 49–54 тыс. рублей, а на повышенных — доходит до 175–204 тыс. рублей.
Отдельное внимание привлекают вопросы продвижения рецептурных препаратов. Продукция «Промомеда» появлялась в публичном пространстве, в том числе в рамках промоматериалов с участием представителей шоу?бизнеса — например, в клипе Сергея Шнурова. При этом законодательство (статья 24 закона «О рекламе») запрещает рекламировать рецептурные средства широкой аудитории, поэтому грань между информированием и рекламой требует чёткого разграничения, а отдельные кейсы могут стать предметом оценки со стороны ФАС.
Определённые вопросы также связаны с организацией выпуска «Тирзетты»: при контрактном производстве и распределении технологических этапов между разными площадками особую важность приобретает сквозной контроль качества — от субстанции до финальной упаковки. Для регулятора и пациентов принципиальное значение имеет прозрачность сведений о производственных площадках и распределении ответственности за обеспечение стандартов.
Кроме того, в отзывах пациентов встречаются сообщения о неисправностях шприц?ручек — в частности, о сбоях в работе дозаторов, а также о деформации или поломке игл. Хотя такие случаи не свидетельствуют о системном дефекте, они требуют оперативной реакции со стороны производителя, аптечных сетей и надзорных органов. При подозрении на брак пациенту рекомендуется сохранить упаковку, указать номер серии, не утилизировать устройство, проконсультироваться с лечащим врачом и направить информацию через каналы фармаконадзора.
Таким образом, рост рынка позволил повысить доступность препаратов, однако по?прежнему сохраняет актуальность ряд чувствительных тем — от уровня цен и прозрачности маркетинговых практик до контроля качества и надёжности инъекционных систем. Для «Промомеда» последовательная работа в этих направлениях становится важным элементом формирования доверия со стороны пациентов и регуляторов.
