«Мы больше не партнёры, а доноры идей», — жалуется менеджер одной из FMCG-компаний. Сначала торговые сети проявляют интерес к продукту, тестируют спрос, а потом запускают копию и прекращают сотрудничество.
Сейчас до 40–60% полки в некоторых категориях занимают собственные торговые марки ритейлеров — и это уже не только дешёвый сегмент. Подделывают и премиальные форматы, зная, что потребителю важнее цена и упаковка, а доказать кражу идеи в правовом поле — практически невозможно.
Фото: rbc.ru.
